14 agosto, 2022

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5 elementos clave del marketing de contenidos en 2022

marketing de contenidos
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El marketing de contenidos ha visto un aumento masivo en popularidad.

En 2022, el marketing de contenidos es una de las estrategias de inbound marketing más efectivas. Según contentmarketinginstitute.com, cuesta 62% menos que la mayoría de las estrategias de marketing saliente mientras genera al menos tres veces más clientes potenciales.

Con resultados tan prometedores, no es de extrañar que el marketing de contenidos esté de moda hoy en día.

Sin embargo, el marketing de contenidos es un campo volátil; nunca permanece en el mismo estado por mucho tiempo. Los cambios ocurren casi constantemente y debido a esto, cualquiera que no se adapte y evolucione se queda atrás.

Para aquellos de ustedes que acaban de comenzar a profundizar en el marketing de contenidos, aquí hay cinco cosas que deben cuidar.

5 elementos clave del marketing de contenidos

1. Objetivos S.M.A.R.T.

S.M.A.R.T es un acrónimo que significa:

•Específico

• Medible

• Alcanzable

• Realista

• Oportuno

En marketing, las estrategias se diseñan con el propósito de lograr un objetivo específico. Este objetivo debe estar en línea con la filosofía SMART.

Muchas veces, sucede que los objetivos no se establecen correctamente. Y esto puede conducir a la decepción y la desmotivación cuando no se cumplen. Los objetivos SMART tienen las siguientes propiedades, que los hacen mucho más adecuados.

Específico Las metas se refieren a metas que no son ambiguas. Los objetivos ambiguos, como aumentar las conversiones de clientes potenciales, no son muy motivadores. En cambio, un objetivo específico, como aumentar las conversiones de clientes potenciales en un 5%, es mucho más específico. Da un objetivo claro que debe alcanzarse. Esto puede ayudar a la empresa/equipo a mantenerse motivado.

Medible metas, al igual que las metas específicas lo ayudan a mantenerse enfocado y no desviarse.

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Alcanzable Los objetivos son aquellos que su empresa puede alcanzar utilizando los recursos actuales que tiene a mano. Establecer objetivos elevados que no puede lograr con los activos disponibles es solo prepararse para la decepción.

Realista Las metas son similares a las metas alcanzables en el sentido de que debe saber con qué tipo de restricciones y límites está trabajando. Cualquier objetivo que se establezca debe tener en cuenta esas limitaciones. De lo contrario, solo espera la decepción.

Oportuno metas. Todas las metas que te propongas deben cumplirse a tiempo. Mantener un horario y seguirlo es necesario. Los plazos pueden dar miedo, pero son los que evitan la procrastinación y hacen que todos sean responsables.

2. Métrica de medición para el seguimiento del rendimiento

¿Cómo sabes si tu campaña de marketing de contenidos va bien o no? Eso se hace observando algunas métricas y viendo cómo se ven afectadas a medida que avanza la campaña.

Ahora, el tipo de métrica que debe medirse depende de sus objetivos. Para cada objetivo que establezca, debe medir algunas métricas (uno-tres) para medir el rendimiento.

En el marketing de contenidos, algunas métricas que se miden comúnmente para medir la eficacia del enfoque incluyen:

  • Tráfico mensual
  • Tasa de clics
  • Tasa de rebote
  • Generación de leads

Como sabemos, el marketing de contenidos se basa en el contenido alojado en un sitio web para aumentar la conciencia, la exposición y la fidelización de los lectores. El rendimiento del contenido se puede medir mediante las métricas enumeradas anteriormente.

3. Categoriza y etiqueta a tu audiencia

En el marketing de contenidos, el contenido se crea para la audiencia de la empresa. Antes de que pueda comenzar el marketing, debe analizar a las personas a las que va a comercializar.

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Para hacer eso, necesita hacer preguntas como:

  • ¿Qué le interesa a la audiencia?
  • ¿Qué beneficio podrían obtener de sus servicios/productos?
  • ¿Cuál es la edad promedio de su audiencia?
  • ¿Qué productos/servicios son más populares entre ciertos grupos de edad?

Obtener las respuestas a tales preguntas le permite transformar su contenido en algo que sea atractivo para su audiencia. ¿De qué sirve una estrategia de marketing si no puede cautivar a su público objetivo? Es por eso que necesitas investigar a tu audiencia.

También debe intentar crear múltiples personajes de audiencia. Puede usar las preguntas anteriores para crearlas y categorizarlas. Más preguntas que puede hacer para obtener más información sobre su audiencia incluyen:

  • ¿Cuáles son sus valores?
  • ¿A qué etnia pertenecen?

Hacer un perfil de audiencia tan extenso le permitirá crear contenido que atienda a cada una de las personas de su audiencia.

4. Invierta en contenido nuevo y de alta calidad

Obviamente, la parte más importante de una estrategia de marketing de contenidos es el contenido en sí. Invertir en contratar buenos escritores y brindarles las herramientas necesarias debe ser la primera prioridad de un equipo de marketing de contenido.

El contenido de alta calidad tiene las siguientes propiedades:

  • Aporta valor a sus lectores.
  • Es fácil de leer y no contiene ninguna jerga difícil.
  • Es completamente único y no tiene plagio.
  • Tiene un tono conversacional que hace que los lectores se sientan como si les estuvieran hablando.

Estas son algunas de las propiedades del contenido de alta calidad. Para proporcionar un gran valor, es necesario hacer una investigación profunda. Sin conocimiento que lo respalde, no puede proporcionar valor.

Evitar las palabras difíciles y escribir de manera sencilla se puede lograr con la práctica y el uso de algunas herramientas de optimización de contenido.

La detección de plagio, por otro lado, se realiza ejecutando el contenido a través de una herramienta de verificación de duplicación. Este tipo de herramientas pueden precisar detector de plagio en el contenido dado.

Por último, pero no menos importante, el tono conversacional es algo que viene con la experiencia, pero las herramientas de asistencia de escritura de IA también se pueden usar como ayuda.

5. Realice una nueva investigación de palabras clave

Las palabras clave son muy importantes en el marketing de contenidos. El éxito del marketing de contenidos está ligado a un buen SEO. Sin SEO, el gran contenido no puede llegar a la primera página de SERP.

Ya se mencionó en la introducción que el marketing de contenidos es un campo volátil. Eso es porque las expectativas de las personas de diferentes empresas siempre están cambiando.

Este cambio se refleja directamente en el contenido que se utiliza para la comercialización. Siguen surgiendo nuevas palabras clave y temas que están vaga o estrechamente relacionados con su contenido. El uso de herramientas de SEO (como Ahrefs) para realizar una investigación de palabras clave puede ayudarlo a descubrir qué palabras clave se utilizan para encontrar su contenido. De esta manera, puede descubrir nuevas palabras clave y temas sobre los que puede crear contenido.

Otra excelente manera de descubrir nuevas palabras clave relacionadas con su contenido es ejecutar su palabra clave a través de un renombrado Parafrasear. Los parafrasistas pueden reescribir el texto usando diferentes palabras que significan lo mismo. Con eso, puede encontrar nuevas versiones de sus palabras clave y comenzar a optimizar su contenido para ellas.

Aquellos que no se adapten al cambio enfrentarán el fracaso, por lo tanto, para mantenerse a la vanguardia, realice periódicamente nuevas investigaciones sobre nuevas tendencias y palabras clave.

Conclusión

Estos fueron cinco elementos del marketing de contenidos que deben tenerse en cuenta al planificar una nueva campaña de marketing de contenidos.

Crear objetivos específicos, realistas y alcanzables que luego se completen de manera oportuna lo ayudará a usted y a su equipo a mantenerse enfocados y motivados.

Medir las métricas de rendimiento y los KPI le permitirá saber si su estrategia de marketing de contenidos está funcionando o fallando.

Conocer a tu audiencia en profundidad te permitirá crear contenido más personalizado para ellos.

Invertir en contenido de alta calidad es, literalmente, lo más importante en el marketing de contenidos, ya que sin él, es prácticamente inútil.

Explorar e investigar nuevas palabras clave y temas que están ganando popularidad le permitirá mantenerse a la vanguardia y crear contenido deseable y valioso.

Sobre el Autor

Bitcy

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